Kann Blended Travel Wachstumsimpulse für die Geschäftsreisebranche geben? Wenn ja, über welche Hebel (z. B. höhere Reisebereitschaft, längere Aufenthalte, Premium-Nachfrage)?

Laut einer neuen Studie des Bayerischen Zentrums für Tourismus gemeinsam mit der Initiative blend_it! haben mehr als 10 Millionen deutsche Geschäftsreisende schon einmal eine beruflich motivierte Reise mit einem privaten Aufenthalt kombiniert. Das Potenzial liegt bei weiteren knapp 10 Millionen Menschen – also diejenigen, die zwar beruflich reisen, bislang aber noch keine solche private Verlängerung realisiert haben. Dass Blended Travel auch die Motivation für Geschäftsreisen stärken kann, zeigt eine weitere Zahl: 48 % der Befragten stimmen eher oder voll und ganz zu, dass sie häufiger geschäftlich reisen, weil sie ihre Geschäftsreisen mit einem privaten Aufenthalt verbinden können. Die Möglichkeit, eine Geschäftsreise privat zu verlängern, beeinflusst dabei auch die Reiseplanung selbst: 27 % der Geschäftsreisenden geben an, dass sie ihre Planung dadurch stark oder sehr stark beeinflussen lassen. Weitere 35 % sehen einen teilweisen Einfluss. Damit wird Blended für die Mehrheit zumindest teilweise zu einem relevanten Faktor bei der Planung von Geschäftsreisen. Auch ein Blick auf die durchschnittliche Aufenthaltsdauer verdeutlicht, dass der private Teil der Reise (3,1 Nächte) nicht signifikant kürzer ist als der berufliche (4,3 Nächte) und somit erhebliche Chancen für alle Leistungsträger in einer Destination bietet – darunter Hotellerie, Gastronomie und vielfältige touristische Anbieter. 616 Euro geben die Reisenden durchschnittlich zusätzlich zur Geschäftsreise aus. Wichtiger Treiber ist hier wiederum das MICE-Segment, denn 55 Prozent aller Blended-Reisen finden anlässlich des Besuchs eines Business Events statt. Die stärksten Gründe für die private Verlängerung der Geschäftsreise liegen dabei übrigens im kulturellen und urbanen Angebot Deutschlands. Dort, wo Meetings und Events auf attraktive Angebote, Kultur und Erlebnisräume treffen, entsteht ein messbarer Mehrwert für das Reiseland Deutschland.